Wiesz, że istnieje forma handlu, która nie zmieniła się od czasów starożytności? Kojarzysz z historii pierwsze transakcje ekonomiczne w społeczeństwach, które nie znały jeszcze pieniądza? Wyobraź sobie, że barter to współczesna wersja biznesu sprzed tysięcy lat, która przeszła drobne cywilizacyjne zmiany. Czym jest współpraca barterowa? Kto i dlaczego godzi się na taką formę rozliczenia? Jaki w tym sens?
Współpraca barterowa – handel wymienny XXI wieku
Przypomnij sobie, czym handlowali Rzymianie, którzy nie znali jeszcze pieniądza. Pierwsze transakcje bezgotówkowe odbywały się na zasadzie wzajemnej wymiany, w której pewne dobra zamieniało się na inne w celu zaspokojenia potrzeb. Wartość produktów była bardzo zbliżona lub równa, więc nikt na tym nie tracił, a obie strony czuły się zadowolone.
Mam dla Ciebie jeszcze jeden przykład, zaczerpnięty z medialnego podwórka. Pamiętasz reklamę, w której dwójka szkolnych przyjaciół wymienia się kanapkami, w myśl hasła zamienianie się jest fajne? Obie kanapki były równie pyszne, bo zawierały podobny skład. To idealna sytuacja, która przedstawia istotę i esencję współczesnej współpracy barterowej.
Zgodnie z definicją barter to bezgotówkowa wymiana towarów lub usług pomiędzy podmiotami, w ramach której następuje przekazanie określonych dóbr zgodnie z ustalonymi wcześniej warunkami.
Blaski i cienie barteru
Wyobraź sobie firmę, która rozpoczyna swoją działalność i nie stać jej jeszcze na wygospodarowanie budżetów reklamowych oraz początkującego influencera, który dopiero buduje swoją społeczność i wizerunek w Internecie. Co ich łączy? Wspólny cel. Jedno i drugie pragnie zaistnieć w medialnej przestrzeni. Dlaczego nie mieliby połączyć swoich sił, wesprzeć się i pomóc sobie nawzajem? Marka może przekazać swój produkt lub usługę na ręce blogera czy twórcy treści w zamian za reklamę w postaci recenzji na blogu lub relacji na Instagramie. To symbioza, z której czerpią oboje. W takim ujęciu tematu umowa barterowa nie ma wad, prawda?
Dlaczego warto zdecydować się na tę formę kooperacji w Sieci?
- Pozytywna i tania opcja promocji na start przy budowaniu wizerunku, dobrych relacji i tworzeniu zaangażowanych społeczności.
- Bezgotówkowa forma transakcji, w której firma operuje zasobami magazynowymi, co prowadzi do obniżenia kosztów, usprawnienia płynności finansowej i zwiększenia zysków.
- Sprawna wymiana usług bez pośredników.
- Pakiet korzyści dla twórcy: dobra materialne, darmowa reklama i możliwość wybicia się w Sieci.
Współpraca barterowa w medialnej przestrzeni budzi wiele kontrowersji i jak wszystko oprócz jasnych stron, posiada również te naznaczone szarością.
- Współpraca jest trudna w wycenie (różnice w cenie towaru firmy i jakości dostarczonych materiałów od twórcy).
- Brak gwarancji (nieudana współpraca, zły dobór influencera, antyreklama, kryzys wizerunkowy).
- Niezaspokojone potrzeby i oczekiwania.
- Trudności organizacyjne (transport i koszty logistyczne).
- Niszczenie rynku twórców komercyjnych.
Każdy kij ma dwa końce. Udany barter ma sens tylko wtedy, gdy w wymianie istnieje matematyczny znak równości.
